Longueuil, le 7 mai 2025 – L’Association Hôtellerie du Québec (AHQ) a récemment sondé ses membres afin de mieux comprendre les tendances actuelles en matière de réservation pour la saison estivale 2025. Les résultats révèlent une fois de plus une réalité bien connue des hôteliers : les réservations de dernière minute demeurent la norme plutôt que l’exception.
Des taux de réservation encore timides, surtout pour juillet et août
En date du sondage (fin avril 2025), les taux moyens de réservation déclarés pour les mois à venir restent relativement faibles :
· Mai : 42 %
· Juin : 41 %
· Juillet : 36 %
· Août : 34 %
Ces chiffres témoignent d’une prudence persistante chez les voyageurs, qui réservent de plus en plus tardivement, ce qui complique la planification opérationnelle des établissements hôteliers. Il s’agit là d’un phénomène désormais bien ancré depuis la pandémie, renforcé par l’incertitude économique et l’évolution des habitudes de consommation.
« Bien que les réservations soient encore timides pour l’été, les hôteliers demeurent positifs. On constate déjà les retombées d’un contexte favorable au tourisme local, alors que de nombreux Canadiens ont annulé ou reporté leurs vacances prévues aux États-Unis. Nos établissements sont prêts à accueillir cette clientèle avec souplesse et professionnalisme. L’AHQ continuera de suivre l’évolution de la situation de près afin de faire valoir les besoins de l’industrie. »
— Véronyque Tremblay, présidente-directrice générale de l’Association hôtellerie du Québec
Une stabilité par rapport à l’été 2024
Malgré ce contexte, la majorité des répondants mentionnent des niveaux de réservation similaires à ceux de l’an dernier à la même période. Certains établissements constatent même une légère hausse, notamment dans les régions de Québec, Charlevoix, Gaspésie et Centre du Québec. Cette tendance s’inscrit dans une continuité plutôt rassurante pour l’industrie, après plusieurs années de variations marquées.
Un intérêt toujours présent pour le tourisme local
Parmi ceux qui observent une hausse, plusieurs estiment qu’elle est attribuable à un intérêt renouvelé pour les séjours au Québec, dans un contexte où de nombreux voyageurs québécois choisissent encore de privilégier la proximité et l’accessibilité.
Recommandations et perspectives
L’AHQ recommande aux établissements d’intensifier leurs efforts de promotion pour les mois de mai et juin, qui sont traditionnellement plus difficiles à remplir. Certains répondants ont d’ailleurs exprimé le besoin de soutien promotionnel à cet effet.
Dans un contexte où la visibilité en ligne et la capacité à capter les décisions de dernière minute sont cruciales, il est également essentiel de maintenir une présence active sur les canaux numériques, d’offrir des conditions de réservation flexibles, et d’encourager les réservations directes avec des avantages.
À propos de l’Association hôtellerie du Québec (AHQ)
L’AHQ est la seule association provinciale reconnue par le gouvernement du Québec pour représenter le secteur de l’hébergement touristique. Forte de 75 ans d’histoire et comprenant 550 membres, elle agit comme porte-parole de l’industrie pour défendre les intérêts de l’hébergement touristique du Québec en visant l’excellence pour un environnement économique florissant.
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