Association Hôtellerie Québec

Les dépenses marketing des pros du tourisme seront dominées par les réseaux sociaux en 2019

Dernière mise à jour par Julia Lavisse - 7 mars 2019
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Bien sûr, dans un univers (le e-tourisme) largement dominé par le digital, personne ne sera étonné de découvrir que la publicité digitale y occupe une place de plus en plus importante. L’étude Sojern, un des spécialistes mondiaux du marketing, démontre que les « petits budgets » l’ont compris avant les gros … qui vont rattraper leur retard en 2019…

L’étude a été conduite auprès de 600 pros et marketers du tourisme et des loisirs en ligne : elle donne une idée de ce qui a été fait et dépensé en 2018 et, surtout, au vu des résultats, de ce qui sera fait en 2019.

Premier enseignement, selon Sojern, les « petits budgets » sont ceux qui ont le plus vite tiré parti du digital en consacrant près de 2/3 de leur budget aux différents supports (voir plus loin) qu’offre la publicité en ligne. Les « gros budgets » (grands hôtels, DMOs et organisations du tourisme, etc …) n’ont, pour leur part, consacré « que » 43% de leur budget à la publicité digitale; la « publicité papier » représentant encore 17% du total des dépenses

Les « petits budgets » ont donc rapidement compris l’intérêt de se lancer à corps perdu dans le digital : moins cher, mieux maîtrisé (grâce aux limitations de budget par jour) et, surtout, par la capacité plus grande à mesurer le retour sur investissement.

L’étude montre bien que les « gros budgets » ont mis plus de temps à se départir de leurs anciennes habitudes et, qu’en 2019, ce sera « rattrapage du temps perdu » au programme puisque ces derniers affirment que la croissance de leur budget digital devra en moyenne de 82% !

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Source : Elloha

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