Association Hôtellerie Québec

#BookDirect, le cri de guerre des loueurs américains

Dernière mise à jour par Julia Lavisse - 17 janvier 2019
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« Dans quelques semaines, à partir du 7 février, des milliers de loueurs américains vont lancer le même cri de guerre. En pleine période de préparation des vacances d’été, plus que jamais propriétaires et offices de tourisme se liguent sur le thème fédérateur du « BookDirect » …

Il y a le « January Dry » (ou le mois de janvier sans alcool), le « Moustache November » où les hommes se laissent pousser la moustache en faveur de la lutte contre le cancer de la prostate … et il y a aura le « February Book Direct » où les loueurs américains lancent le « hashtag » sur tous les fronts pour inciter les voyageurs à préférer leurs sites en direct plutôt que de réserver via les OTAs …

Cette initiative marque, cette année, sa deuxième édition avec de plus en plus de propriétaires qui arborent et diffusent sur leurs sites, leurs pages facebook ou instagram le fameux « #BookDirect ».

Pour les propriétaires – réunis en association nationale et en réseaux locaux – février est la période idéale pour inonder les réseaux sociaux de leur nouveau cri de guerre »

« Les raisons de pousser les voyageurs à réserver en direct sont, au moins, aussi nombreuses:

  • coût des commissions,
  • perte de maîtrise commerciale (détournement des marques et des liens …),
  • dépendance croissante à l’égard des OTAs, etc.

L’an dernier, première étape de ce mouvement qui ambitionne de grossir à vue d’oeil, en une journée et sur le même cri de guerre, les propriétaires ont atteint 4 Millions de clients en direct et plus de 25 Millions via les réseaux sociaux. »

Source : Blog Elloha

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